. Cade convoca empresas gigantes em investigação sobre publicidade do Google - Tudo Sobre Tecnologia


O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) vai aprofundar as investigações sobre se o Google tem prejudicado seus concorrentes no bilionário mercado de buscas patrocinadas na internet – aqueles links que aparecem com uma tarja “anúncio” no topo da página de resultados do buscador. 



No fim do mês passado, o Cade oficiou 73 anunciantes do Brasil, incluindo gigantes como Coca-Cola, Volkswagen, Grupo Pão de Açúcar e Itaú. Eles deverão responder, até 22 de dezembro, se encontram dificuldades para anunciar em outros buscadores que não o Google, como o Bing, da Microsoft, e o Yahoo!. 
A Microsoft, autora da denúncia ao Cade, acusa o Google de impor restrições a essa prática, conhecida como multihoming. Como o Google domina o mercado de buscas patrocinadas (tem 97%, segundo a denúncia), os outros buscadores não teriam condições de conquistar anunciantes. 



Segundo o IAB Brasil, os investimentos em buscas patrocinadas e classificados online no Brasil em 2014 devem atingir R$ 7,2 bilhões. 
O processo do Cade é semelhante ao que o Google enfrentou nos Estados Unidos (que levou a empresa a alterar cláusulas de seu Termos e Condições em janeiro de 2013) e na Europa. 
“As práticas investigadas pelo Cade no âmbito dos processos possuem semelhanças com condutas do Google investigadas em outros países, embora em cada local os casos tenham as suas particularidades”, informou o Cade em nota à reportagem. 

Reprodução/Google - 4.12.14

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