. Twitter tem um problema de crescimento, mas está trazendo em verbas de publicidade - Tudo Sobre Tecnologia

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Primeiro trimestre do Twitter como uma empresa de capital aberto foi bastante bom, em comparação com o rival Facebook, embora para ser justo, que era um bar de baixo para limpar. O serviço de microblog entrou na vida pública já balançando para as cercas com receita de publicidade móvel, então não é nenhuma surpresa que o Twitter com folga arrecadou US $ 243 milhões em vendas no quarto trimestre de 2013.
Mas há um problema: o crescimento do Twitter está a abrandar, o que é uma má notícia para uma empresa que depende de uma série de olhos vendo tweets promovidos de seus anunciantes e anúncios personalizados. No outono passado, o Twitter disse que tinha 230 milhões de usuários ativos mensais. A rede adicionou apenas 11 milhões de usuários desde a abertura de capital, o seu crescimento tenha abrandado muuuuito baixo, e não mostra sinais de recuperação com o Facebook , que tem mais de 1 bilhão de usuários dedicados. Considerando-se que o Twitter é quase oito anos, sua luta para pegar com os usuários é preocupante na melhor das hipóteses. Mesmo Instagram continua a crescer aos trancos e barrancos .
CEO do Twitter, Dick Costolo, disse durante teleconferência de resultados da empresa de que ele tem um plano para reverter essa desaceleração.

Como simplificar Twitter

"Estamos dobrando em 2014 para acelerar o crescimento de nossa base de usuários", disse Costolo força.
Como? Ao continuar a implantação de mudanças visuais que os usuários de longa data não amam tanto assim-como imagens em linha , ferramentas de descoberta de conteúdo e conversas com rosca -mas os usuários novos ou casuais como porque faz Twitter mais fácil de entender.
Timelines rich-media são uma tática Twitter tem usado para atrair novos usuários.
Twitter tem números para apoiar o sucesso das mudanças estéticas que fez no ano passado: favoritos e retweets saltaram 35 por cento e mensagens diretas são até 25 por cento desde que os ajustes de design lançado.
Costolo disse que, até recentemente, o crescimento do Twitter "foi viral e crescimento orgânico foi algo que aconteceu com a gente." A empresa tem que se esforçar mais agora.
A empresa vai lançar em breve nativo móvel sign-up para que os novos usuários podem facilmente se inscrever para a rede a partir de um smartphone e imediatamente encontrar seus amigos no Twitter.Costolo disse que a rede também está trabalhando na organização de conteúdo por tópico em vez de exibir os tweets em ordem cronológica inversa. Uma, baseada em tópicos Twitter imagem-pesado seria uma mudança drástica do Twitter como foi originalmente criado.
Mais recursos de mensagens estão em obras, embora Costolo não disse se o Twitter planeja desmembrar um aplicativo MS o caminho Facebook tem.

Ganhar dinheiro

Twitter teve uma perna para cima no Facebook durante o primeiro trimestre como uma empresa de capital aberto, porque o Twitter já trouxe dinheiro no celular. Onde Facebook começou do zero, Twitter já estava construindo produtos de publicidade na plataforma.
Twitter superou as expectativas dos analistas de US $ 218 milhões em receita, e mesmo relatou um pequeno lucro de 2 centavos de dólar por ação, se você excluir as despesas com base em ações de uma só vez. Incluindo as despesas, o Twitter perdeu uma gritante $ 511 milhões em no quarto trimestre. Os analistas esperavam que a empresa a perder algum $ 253,000,000, de modo que foi um pouco de uma surpresa.
Mas o Twitter está trabalhando para aumentar a receita publicitária sem alienar sua base de usuários existentes e atrair mais usuários. No quarto trimestre, o Twitter introduziu novos tipos de publicidade , como a segmentação conversa TV, o público adaptados, o acompanhamento de conversões e contas promovidos . A empresa disse que está a ser seletivo sobre os anúncios que coloca em sua Timeline.
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A maior parte do quarto trimestre a receita do Twitter, $ 220 milhões, vieram de publicidade, 75 por cento do que era no celular. Twitter vai continuar a construir os seus produtos de publicidade, mas também explorar outras formas de receita, como a plataforma de comércio rumores de que está sendo liderada pelo ex-CEO da Ticketmaster Nathan Hubbard.
Costolo disse que experimentos como os únicos com American Express e Starbucks que permitem acionar o pagamento com uma hashtag foram bem sucedidos. Ele não ofereceu detalhes sobre quando ou como o Twitter vai lançar futuras oportunidades de compra, mas você pode esperar cartões-os do Twitter mídia que aparecem tweets para dentro ser "o veículo através do qual pensamos sobre oportunidades de comércio."
Autora:

Caitlin McGarry Associate Editor, TechHive Siga-me no Google+

Caitlin escreve sobre todas as coisas da mídia social. Ela é viciada em o ciclo de notícias de 24 horas e burritos Mission.

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