. Estratégia móvel da Sony coloca prioridade na tecnologia wearable - Tudo Sobre Tecnologia

atividade principal sony rastreador 2

Agora que a Sony planeja vender seu negócio de moda laptop Vaio e converter seus negócios de TV em uma subsidiária, a gigante japonesa de eletrônicos parece prestes a reforçar a sua linha de produtos móveis, incluindo smartphones e tablets-mas especialmente tecnologia wearable.
Na CES Internacional em janeiro, com sede em Tóquio Sony mostrou um sensor de núcleo pequeno para uso com seus próximos produtos SmartWear . O primeiro produto nessa linha é SmartBand, que trabalha com um novo aplicativo Lifelog em um smartphone.
Sony revelou alguns detalhes sobre o dispositivo. A empresa deverá divulgar mais informações sobre o SmartBand, Core e outros wearables no Mobile World Congress,em Barcelona, ​​em 24 de fevereiro. A Sony também está executando um "Wearables Oficina" e uma recepção VIP na conferência que são claramente destinadas a gerar entusiasmo e cobertura da imprensa.

Necessidades de ramp up

Sony pode ser capaz de ganhar muita atenção dos clientes para o mercado wearables emergente, mas enfrenta uma subida íngreme em smartphones e tablets, onde ele está ficando um início tardio, disseram analistas.
Em smartphones, a empresa de pesquisa IDC classificou dispositivos Sony Xperia sétimo globalmente atrás sexto do ranking CoolPad para todos de 2013, com uma quota de mercado de 3,8 por cento e os embarques de 38 milhões de dispositivos. Para os seus tablets Xperia, a Sony não estava nem no top 15 para o quarto trimestre de 2013, com menos de 1 por cento do mercado de tablets em todo o mundo. IDC não começou rankings de publicação para os fornecedores de tecnologia wearable, pois o mercado é relativamente novo.
Esses rankings baixos smartphones e tablets são um tanto peculiar, já que a Sony tem uma história eletrônica andares que remonta seis décadas. Sony lançou produtos de sucesso, incluindo o player portátil de cassetes áudio walkman primeiro lançado em 1979, o sistema de jogos PlayStation em 1994 ea TV Trinitron em 1985. A Sony também estava por trás do Betamax primeiro-to-market, que perdeu para o videocassete VHS tecnologia em meados da década de 1970.
Dado tudo o que passou, o movimento da Sony em wearables poderia sinalizar uma espécie de renascimento.
"A Sony costumava ser conhecida pela inovação de design e empurrando o envelope", disse Jack Gold, analista da J. Gold Associates. "Ao longo dos últimos anos, que não foi o caso. Se eles podem recuperar esse espírito com celular, eles têm uma chance, especialmente em áreas cima e próximos como wearables e outros dispositivos inteligentes. Eles podem construir a marca de volta? Nós vamos ter que ver se eles estão à altura do desafio. "
Gestão Sony "colocou direita móvel, esquerda e centro de sua estratégia, mas eu acho que eles precisam pegar o ritmo que eles estão vindo para esta por trás", disse Carolina Milanesi, analista da Kantar WorldPanel.

Fazer progressos em um mercado lotado

Mover-se de sétimo lugar em smartphones para os cinco primeiros lugares nos próximos cinco anos, seria um grande feito. "O mercado de smartphones é muito lotado, com a Samsung no topo e, em seguida, a Apple , Huawei, LG e Lenovo entre os cinco primeiros ", observou Ramon Llamas, analista da IDC. "Sony fariam bem em manter a sua posição no top 10."
Sony começa marcas elevadas para uma forte concepção de seus novos produtos, "mas eles precisam repensar a forma como eles abordam software e distribuição", observou Patrick Moorhead, analista da Moor Estudos & Estratégia.
Sony Xperia Z1S 2
Sony Xperia Z1S
Falando de distribuição limitada, a única operadora dos EUA que oferece um smartphone Sony é T-Mobile EUA , que vende a prova d'água Sony Xperia Z1S,com um ecrã de 5 polegadas e Android 4.3 por um preço total de varejo de $ 528.
Sony vende outros smartphones, como o Xperia Z1 em seu site, mas isso não é bom o suficiente, disseram analistas.
"A distribuição é verdadeiramente um fator limitante para smartphones da Sony," Llamas concordou.
Para pegar os EUA, smartphones Sony precisa ser vendido por duas maiores operadoras do país, a Verizon Wireless e AT & T, disse Llamas. Nos últimos anos, a AT & T vendeu telefones mais baratos Sony-Ericsson, que não fazem bem.
Os telefones mais recentes da Sony, incluindo vários modelos vendidos em seu site, "são definitivamente mais caro [do que o smartphone média] e mostrar uma atenção ao design", acrescentou Milanesi. "Em os EUA, os consumidores não sabem Sony para smartphones, apesar de serem conhecidos para jogos e TV."
Sony Smartwatch2
Para a Sony a fazer o bem, smartphones, tablets e os novos wearables deve caber em ampla estratégia de marketing móvel da empresa. "Não há dúvida de Sony pode produzir grande hardware tanto do ponto de especificações e de vista do design", acrescentou Milanesi. "Se eles rachar de marketing e são capazes de contar uma história convincente sobre o ecossistema end-to-end, então eu acho que eles têm uma chance."
Sony já lançou uma segunda geração de seu SmartWatch, a 200 dólares SmartWatch 2(ou SW2), que é compatível com Android 4.0 e superiores smartphones e tablets e trabalha com 200 aplicativos do Google Play. Smartwatches da Sony e outros fabricantes ainda são altamente dependentes de smartphones, que servem como um hub sem fio para se conectar à Internet e aplicativos. Isso é um exemplo do tipo de ecossistema móvel que Milanesi está falando.

Luta Samsung

Segundo Milanesi, a Sony "centra-se na experiência do usuário melhor do que Samsung faz", o que é significativo. Samsung é claramente o maior fabricante de smartphones do mundo, com 31 por cento do mercado de acordo com a IDC.
Samsung, com sede em Seul, Coréia do Sul, também é esperado para introduzir a próxima geração do smartphone Galaxy S, provavelmente chamado de Galaxy S 5 , no show de Barcelona em 24 de fevereiro, colocando maior ênfase no estilo e design do que na GS4.
Samsung também vende os US $ 300 Galaxy engrenagem smartwatch para uso com alguns de seus smartphones Galaxy, e uma atualização é esperada em breve, possivelmente na MWC.
Samsung enfrenta continuamente um concurso de design de estilo e com a Apple e seus bem-sucedidos iPhones no high-end do mercado. O mercado de smartphones é caro, no entanto, saturado, e pode não ser que a Sony pode brilhar.
Para nadar com os peixes grandes como a Samsung, a Sony terá de "fazer algo radical e obter conhecimento do mercado e participação", disse Gold. "Wearables é algo que pode fazer a diferença em, uma vez que esse mercado nascente e dispositivos mais de primeira geração são ofertas muito fracos."

0 comentários Goocle+ 0 Facebook

Postar um comentário

 
Tudo Sobre Tecnologia © 2013-2020. Todos os direitos reservados. Tudo Sobre Tecnologia. Desenvolvido por TST
Topo