. Yahoo informa outro declínio de vendas, anúncios sag - Tudo Sobre Tecnologia

Yahoo na CES 2014

Yahoo reportou uma queda de 6 por cento na receita para o quarto trimestre, as vendas de sua exibição e anúncios de busca caiu em comparação com o ano passado.
A receita para o trimestre findo em 31 dezembro de 2013, foi de 1.266 milhões dólar, uma queda de 6 por cento em comparação com o mesmo período do ano anterior, o Yahoo disse terça-feira. Excluindo os custos de aquisição de tráfego, a receita caiu 2 por cento, embora em linha com as expectativas dos analistas consultados pela Thomson Reuters.
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O lucro líquido do Yahoo para o trimestre aumentou 28 por cento, para 348.000 mil dolares, incluindo um ganho líquido 49 milhões dólares com a venda de patentes.Ganhos GAAP por ação foi de 33 centavos.
No acumulado do ano, as vendas totais do Yahoo também caíram 6 por cento, para 4,68 bilhões dólares, a empresa informou. O lucro líquido do Yahoo para 2013 foram 1,366 bilhões dólares, uma queda de 65 por cento em comparação com 2012, quando o Yahoo colheram grandes recompensas com a venda de uma parte de suas ações na Ásia e-commerce Alibaba gigante.
Yahoo tem lutado nos últimos anos para aumentar suas vendas de anúncios digitais, enquanto concorrentes como Google e Facebook tiveram ganhos nessas áreas. Desde Marissa Mayer assumiu o comando como CEO em 2012, ela teve como objetivo fazer Yahoo esfriar novamente com uma série de reformulações, aquisições e algumas contratações de alto perfil, como a personalidade de TV Katie Couric . Alguns desses movimentos, como aquisição de Tumblr do Yahoo, pode ter rendeu à empresa mais usuários e mais revelador de talentos, mas ainda não uma recuperação nas vendas de publicidade.
Investimentos do Yahoo e seus produtos, que agora incluem versões renovadas de Flickr Yahoo Mail , têm ajudado a estabelecer "uma base sólida para o crescimento da receita", disse Mayer terça-feira no anúncio dos resultados da empresa. "Estou animado com o desempenho do Yahoo no 4 º trimestre e 2013 em geral", disse ela.
Mas para o quarto trimestre, o desempenho do Yahoo na área de publicidade digital não era estelar. Enquanto a empresa de Internet relatou alguns aumentos no número de anúncios vendidos, o dinheiro Yahoo gerado a partir desses produtos caiu.
No visor, o número de anúncios vendidos aumentou cerca de 3 por cento (excluindo a Coreia, onde Yahoo fecharam seus negócios no final de 2012), mas a receita de anúncios de exibição caíram 6 por cento, para 553 milhões dólares, Yahoo informou.Durante o ano passado Yahoo tentou energizar seu negócio de publicidade, em parte através da introdução de anúncios "nativos" de algumas de suas propriedades.
Enquanto isso, o Yahoo também relatou um aumento de 17 por cento no número de cliques pagos em anúncios de busca, excluindo Coréia. O preço por clique, no entanto, caiu cerca de 3 por cento (excluindo Coréia), enquanto a receita de busca de anúncios também caiu 4 por cento.
Ações do Yahoo estavam sendo negociadas a 38,22 dólares após o fechamento do mercado na terça-feira, um pouco acima de fechar a 36,65 dólares na segunda-feira.

Maquinações móveis

Uma maneira Yahoo tem procurado atrair usuários e, finalmente, impulsionar as vendas de publicidade, é de renovar suas propriedades móveis. Essa abordagem parece estar trabalhando para adicionar usuários. Durante um webcast para discutir os resultados, Mayer disse que no quarto trimestre a empresa aumentou seus usuários mensais no celular para cerca de 400 milhões. Isso representou cerca de metade da rede global da Yahoo de 800 milhões de usuários, disse ela. 
Yahoo também quase dobrou sua receita de produtos móveis no ano passado, Mayer disse, embora ela observou que o montante ainda não foi "o material" para o negócio da empresa. Em 2013, o Yahoo lançou novas versões de seus esportes, finanças e tempo aplicativos móveis, entre outros. Durante o próximo ano, a empresa planeja para descobrir maneiras para melhor rentabilizar esses tipos de produtos.
Anúncios Stream, que são projetados para se misturar com fluxos de conteúdo regulares dos usuários, são o principal motor da receita no celular, disse Mayer. 
Yahoo também procura ganhar mais dinheiro com as redes sociais, onde é um grande jogador agora como proprietário do Tumblr. O site de blogs começaram a  colocar conteúdo patrocinado  em alimentações dos usuários em abril passado. A receita gerada Tumblr no último semestre de 2013 não foi relevante para as vendas totais do Yahoo, diretor financeiro do Yahoo, Ken Goldman, disse durante a chamada ganhos.
No entanto, "estamos esperançosos de que, em 2014, será um elemento importante em nossa receita", disse Goldman.
Autor:

Mineiros Zach , IDG News Service 

Mineiros Zach cobre redes sociais, pesquisa e notícias de tecnologia geral para IDG News Service .

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