. Microsoft pagando personalidades do YouTube para Xbox - Tudo Sobre Tecnologia


Esqueça guerra de consoles de anos passado, as bombas lançadas sobre estágios E3, os anúncios quippy com versos como "Genesis faz o que Nintendon't".Aqueles dias se foram. Nós agora entramos na fase da Guerra Fria de guerra de consoles, um período de sigilo e táticas de capa-e-espada.
O exemplo mais recente: Ars Technica relata que a Microsoft pagou secretamente dinheiro para personalidades do YouTube que promoveram o Xbox One e três dólares por mil visualizações, para ser exato. Isso pode não parecer muito, mas estamos falando de canais que muitas vezes recebem centenas de milhares ou mesmo milhões de visualizações por vídeo.
XBO MachinimaNEOGAF.COM
Esta imagem vazada mostra alguns dos detalhes do Machinima / Xbox Uma promoção.
Plataforma de jogos populares Machinima tornou-se o foco deste escândalo: A promoção foi anunciada pelo Machinima Reino Unido em um Tweet, agora eliminado , um e-mail vazado confirma o negócio. O que está claro é a amplitude dos esforços da Microsoft. É duvidoso Machinima foi a única entidade a fabricante Xbox contatado.
Por e-mail Machinima, as regras eram simples: incorporar trinta segundos de imagens do jogo em um vídeo e, especificamente mencionar que ele é jogado em um Xbox One; marque o vídeo com XB1M13 , e em seguida, enviar o link através Poptent , uma plataforma especializada em multidão de origem campanhas de vídeo de marketing, como Microsoft.
Ah, e os criadores de conteúdo tinha que manter o segredo promoção .

Sob o manto da noite

Uma cópia do acordo legal completo por trás da promoção fugido para a floresta .Nele, há uma seção de confidencialidade que declara inequivocamente: "Você concorda em manter confidencialmente todos os assuntos relacionados a este Acordo, incluindo, sem limitação, os requisitos de promoção, eo CPM Remuneração, listados acima."
Além disso, os criadores de "pode ​​não dizer nada negativo ou depreciativo sobre Machinima, Xbox One, ou qualquer de seus jogos" em seus vídeos.
Portanto, a Microsoft está pagando positiva boca-a-boca de figuras da comunidade de confiança, em segredo. Tais campanhas populares falso (conhecido como astroturfing ) são particularmente eficazes porque eles não olham como publicidade, para que os espectadores normalmente têm seus guardas abaixadas.Também é muito mais barato do que a publicidade tradicional.
Um Xbox e controladores
Microsoft e Machinima fez uma campanha similar durante do Xbox Um lançamento no ano passado.
Ars Technica descobriu uma promoção semelhante Microsoft / Machinima de novembro do ano passado (quando o Xbox Uma lançado). Com o YouTube uma força crescente na cobertura de jogos, é ingênuo pensar que essas coisas não vai acontecer novamente. Ainda assim, a tática é questionável legal. Sob as regras da FTC (PDF), os blogueiros devem deixar claro que endossos-uma condição que poderia ser violado aqui mensagens são pagos.
Mas o mais importante, como é que esta revelação afetam a comunidade jogos YouTube em geral? Este tipo de promoção é uma traição da confiança suado.Personalidades YouTube ganhou influenciar em grande parte porque eles eram vistos como dignos de confiança e "um de nós" por fãs, sem a mancha do investimento em publicidade. Revelações como esta potencialmente prejudicar a credibilidade de não apenas aquelas poucas personalidades que se aproveitaram, mas toda a plataforma. Se os espectadores vão cuidar é outra história.
Autor:

Hayden Dingman


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