. Como a Intel está comprando, construindo um pedaço do mercado de tablet - Tudo Sobre Tecnologia

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Intel tem uma meta ambiciosa para 2014: obter seus chips Atom em 40 milhões de comprimidos, ou quatro vezes o número de comprimidos que tinha dentro Intel em 2013. Mas ao invés de fazê-lo, adequando seus produtos para que os comprimidos agora demanda, a empresa com dinheiro na mão tem um outro plano: pagar fabricantes de tablet para usar seus chips.
Isso é essencialmente o que a Intel está fazendo através de um programa divulgados pela primeira vez na sua reunião analista financeiro em novembro. Intel vai pagar fabricantes de tablets para cobrir os custos de componentes adicionais do uso de seus chips Bay Trail em vez de processadores baseados em ARM, e que também irá ajudar a cobrir os custos de engenharia de concepção de um tablet Intel.
A divisão da Intel que faz Bay Trail terã um "aumento significativo" em seu prejuízo operacional para pagar o plano, CFO Stacy Smith disse na reunião de novembro, mas o resultado é provável que seja muito mais tablets baseados em chips Intel, potencialmente até mesmo de grandes jogadores como Samsung.
"Basicamente, eles estão fazendo um investimento para compensar-lhes ser lento para entrar no mercado", disse Dean McCarron, principal analista da Mercury Research.
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Brian Krzanich
CEO Brian Krzanich lançar um pouco mais de luz sobre o plano durante o Intel trimestral ganhos chamada quinta-feira quando ele foi perguntado qual a proporção de tablets baseados em Intel serão apoiados por seus chamados subsídios "receita contra".
Após um pouco de hesitação, Krzanich disse que "a maioria dos projetos que temos em 2014 usar algum nível de receita contra." Isso confirmou o que muitos analistas suspeita: Se você pegar um tablet Bay Trail este ano, é provável que a Intel terá pago o fabricante para cobrir o custo do uso de seus chips.
Não é difícil ver por que a Intel está sendo agressivo: as vendas de PCs estão no banheiro ea fabricante de chips foi deixado para trás no mercado mais quente em computação pessoal. A grande maioria dos tablets hoje usam designs de chips ARM fabricados por empresas como a Samsung, a Apple, Nvidia, Qualcomm, e Rockchip da China.
Uma das causas dos problemas da Intel é que Bay Trail foi projetado para a alta do mercado de tablets, onde o Windows 8 tem um fraco desempenho. Intel vê agora a sua maior oportunidade em dispositivos Android com preços mais baixos, mas é preso com Bay Trail até novos chips Atom Broxton e Sofia codinome sair em 2015.

Intel ajuda a pagar a conta


Analistas dizem Bay Trail é um bom executor , mas não tem tanta funcionalidade integrada no chip como outros SOCs tablet, por isso cria uma "lista de materiais" mais elevado para os fabricantes de tablet. Isso significa que eles precisam comprar componentes adicionais para funções como as comunicações, ou imprimir camadas adicionais em placas de circuito Bay Trail, Krzanich disse quinta-feira.
Com uma receita contra, a Intel está pagando fabricantes de tablets para cobrir a conta adicional de materiais (BOM) custos. "Isto não é uma redução de preço, é realmente um equalizador custo BOM", disse Krzanich. Ele também irá pagar os custos de "engenharia não recorrente", o que significa que vai cobrir o custo de tomar um design ARM tablet e portá-la para um chip Intel.
Intel espera que os subsídios semearão o mercado com tablets x86, e que no próximo ano, quando Broxton e Sofia aparecer, ele não será mais necessário para pagá-los. Essas fichas serão mais integradas do que Bay Trail. Sofia, por exemplo, virá em duas versões, uma com 3G integrado e um com 3G e LTE.
O projeto de lei do custo de materiais para um tablet Broxton será de R $ 20 a menos do que para Bay Trail, disse Krzanich. Sofia, com a sua maior integração e menor tamanho morrer, vai custar ainda menos, disse ele.
Mesmo com Sofia, no entanto, a Intel vai fazer uma concessão significativa: O chip será fabricado não nas próprias fábricas da Intel, mas pelo fabricante contrato TSMC. Isso reflete a necessidade da Intel para obter o produto rapidamente, disse Nathan Brookwood, analista principal da Insight64.
"Quando a Intel olhei para todas as diferentes peças de [propriedade intelectual] que seria necessário para um baixo custo, parte integrante, muitos deles estão disponíveis off-the-shelf na TSMC. Eles perceberam que seria mais fácil apenas para a porta Atom para o processo de 28 nanômetros da TSMC ", disse ele.

Estratégia pode ter sucesso, dizem analistas

Para colocá- alvo da Intel de 40 milhões de tablets este ano em contexto, a Apple vendeu cerca de 70 milhões de comprimidos em seu ano fiscal que terminou em setembro passado.
Alguns analistas acreditam que a Intel vai atingir o seu objectivo. "Se você tivesse me perguntado há seis meses, eu teria sido muito mais cético", disse McCarron da Mercury Research. Mas o plano de receitas contra a torna "custar neutro" para os fabricantes de tablet para usar Bay Trail, disse ele.
Além disso, os chips da Intel e sistemas operacionais da Microsoft não são mais "aparafusados" como eram no passado. "A quebra disso, e realmente vendo o interesse do fornecedor em sistemas Android baseados em Intel, muda tudo", disse McCarron.
Os subsídios devem ajudar a Intel a encontrar seu caminho para milhões de tablets de baixo custo produzidos na China, mas Bay Trail também pode encontrar tração entre os fornecedores de primeira linha, como a Samsung, Hewlett-Packard e Dell, disse Patrick Moorhead, analista principal da Moor Insights e estratégia.
"Eu espero que haja mais geral de silício da Intel no Samsung no futuro", disse Moorhead. Ele espera que os 40 milhões de comprimidos a ser dividido igualmente entre cerca de região da China Shenzhen, onde muitos tablets de baixo custo são produzidos, e OEMs de primeira linha.
"Os únicos a manter um olho em são Apple e Samsung", disse McCarron. "É difícil imaginar a Apple fazer a transição, isto é uma pergunta difícil para mim ter a minha cabeça ao redor. Mas a Samsung pode ser um pouco mais aberta e flexível. "
Para a Intel, encontrar mais negócios entre fabricantes de tablets é uma questão de urgência. "Esse mercado está se movendo, e Intel precisa ser uma parte dela", disse Brookwood.
Autor:

James Niccolai , IDG News Service 

James Niccolai abrange centros de dados e notícias sobre tecnologia em geral para o IDG News Service.



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