. Como fazer com que a Microsoft grande de novo, um celular Nokia em um momento - Tudo Sobre Tecnologia

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Dispositivos e serviços. Dispositivos e serviços. Até que um novo executivo-chefe, diz de forma diferente, este é o mantra da Microsoft. Mas o sucesso do Xbox de lado, a empresa ainda tem muito a aprender sobre os dispositivos de hardware e seus ecossistemas de atendimento.
Digite Nokia. Quando a Microsoft concordou em adquirir dispositivos de negócios da Nokia $ 7.17 bilhões em setembro, muitos se perguntavam quais os benefícios que poderia haver além da parceria existente. Afinal, Nokia e seu presidente-executivo, Stephen Elop, já havia jogado todos os seus ovos na cesta da Microsoft, comprometendo-se o nome de Nokia venerável como um vassalo da Microsoft e Windows Phone.
E vamos enfrentá-lo: Antes Nokia entrou como um parceiro Microsoft, geralmente associada a empresa finlandesa, com seus quase onipresentes telefones candy-bar, incluindo o Nokia 6110 , um descendente de que, o Nokia 301, foi lançado no Mobile World Congress, em 2013 (sim, telefones candy-bar persistiu tão tarde quanto no ano passado ).
Então, o que a aquisição Nokia realmente oferecer Microsoft? Ambas as empresas pretendem anunciar os seus respectivos ganhos hoje, um momento ideal, dizem alguns, para as empresas de anunciar que o negócio foi fechado e começar a falar sobre sua direção combinados.
Antes de fazer, aqui está a nossa opinião sobre o que Nokia e sua estável de talento trazer para Redmond.

1. A câmera é a coisa

A melhor câmera, dizem eles, é o que você tem com você. E, para uma parcela significativa da população, que câmera é aquela em seu smartphone. Em 2011, a empresa de pesquisa de mercado NPD estima que 27 por cento de todas as fotos foram tiradas com smartphones, e esse número se sente extremamente baixa hoje.Por exemplo: Quatro dos cinco melhores câmeras utilizadas por membros do Flickr são câmeras de todos os smartphones iPhones, como se vê.
Nokia reconhece que a câmera é agora um ponto de venda de smartphones. Microsoft precisa seguir o exemplo.
Como revisão de TechHive dos  Nokia 1020  notas, o destaque do telefone da Nokia é a sua câmera de 41 megapixels, o que, pelo menos nas especificações só afugenta qualquer outra coisa no mercado. As coisas que fazem para um smartphone grande câmera de um grande tamanho do sensor de imagem com superlativo fora do alcance para o Nokia e Microsoft senhora não-processamento. Alta resolução, a óptica de alta qualidade, e do Samsung Galaxy Camera foi uma das poucas tentativas de colocando um sério câmera "profissional" dentro de um smartphone corpo, mas faltava-lhe um telefone. Até Nikon ou Canon alinhavar um telefone em uma point-and-shoot, a Nokia tem uma oportunidade real de se estabelecer como um "sério" fabricante da câmera.
Usurpar o iPhone como o cameraphone para tipos criativos não será uma tarefa fácil. Mas ótica líderes de mercado irá atrair a atenção de pelo menos uma parte da base instalada iPhone e Nokia dar uma reputação positiva na comunidade fotógrafo amador. Isso, por sua vez, poderia criar todo um ecossistema de desenvolvedores de aplicativos e de filtro. Se a Microsoft ea Nokia estão discutindo novas vias para o investimento, a câmera Lumia seria um lugar ideal para começar.

2. Localização, localização, localização

Em setembro de 2009, lembro-me vagando pelas ruas traseiras de Alameda, Califórnia, tentando encontrar a localização do USS Hornet com meu BlackBerry.Dois meses depois, o Google lançou o Google Maps Navigation para o Motorola Droid-livre. O mercado de GPS implodiu, as vendas de dispositivos Android subiram, e os compradores de smartphones começou a se preocupar se a bateria do seu telefone duraria a duração de uma viagem de carro. Mas até 2013, nem a Apple iOS ou Windows Phone oferecidos, um aplicativo de navegação livre turn-by-turn vale a pena usar. Mesmo próprio aplicativo da Nokia turn-by-turn, conhecida como Aqui, fracassada a primeira tentativa . 
Aqui a tecnologia da Nokia é uma das gemas em bolsa da Nokia.
A parceria entre a Microsoft e os serviços de mapeamento da Nokia remonta a 2011, quando a Microsoft concordou em usar dados de mapeamento da Nokia (Nokia, que tinha adquirido a partir de NAVTEQ). Um ano depois, a Microsoft começou a usar os serviços de tráfego da Nokia. Eventualmente, tudo evoluiu para aqui, agora o aplicativo de navegação padrão para o Windows Phone.
Microsoft não está comprando o Aqui serviços, mas apenas licenciá-los por um período de quatro anos. Durante esse período, pode-se esperar que a Microsoft irá substituir aqui com a sua própria marca Bing Maps integrado, em seguida, tentar perseguir Google em mapeamento de interiores e outros serviços baseados em localização. Seja qual for a escolha da Microsoft, uma coisa é clara: os desenvolvedores de aplicativos e anunciantes estão cada vez mais pedindo dados precisos sobre a localização de um usuário, de modo que possam ser alvo de anúncios. Microsoft precisa tomar conhecimento mapeamento da Nokia e integrá-lo tão firmemente quanto possível, e assim que puder.

3. Asha oferece um caminho para os mercados emergentes

Algumas publicações de tecnologia ignorar Asha lineup de-Nokia de telefones de baixo custo para mercados emergentes-em seu próprio risco. Mas Asha aborda a realidade da situação: iPhones da Apple são produtos aspiracionais que muitos gostariam de pagar, mas não pode. Android, com a sua falta de taxas de licenciamento, está preenchendo esse nicho. Mas o Windows Phone é recuperar o atraso.
Nokia Asha 501
Embora Asha telefones da Nokia são muitas vezes rejeitado, eles representam uma oportunidade para a expansão.
Em novembro, por exemplo, Kamtar Worldpanel informou que Windows Phone tinha ultrapassado o iOS na Itália e fez um rápido progresso na Europa e na América do Sul. "A Nokia dominou na América Latina por muitos anos e, embora a sua popularidade diminuiu com as fortunas de Symbian agora tem a oportunidade de recuperar o primeiro lugar," Dominic Sunnebo, diretor visão estratégica da empresa de analista, disse em um comunicado. "A maioria dos consumidores da América Latina ainda possuem um featurephone Nokia e atualização para um nível de entrada Lumia é o próximo passo lógico. O preço é a principal barreira nos mercados em desenvolvimento eo Lumia 520 Orçamento abre a porta para smartphones posse de muitos. "
Até agora, a linha Asha é executado em seu próprio Asha OS. Microsoft tem duas opções aqui: trazer o Windows Phone para o lineup Asha ou para incentivar os proprietários Asha existentes para "negociar até" a um Windows Phone. Em julho, a Nokia trouxe seu Aqui aplicativo de tráfego para a linha Asha, ajudando a construir uma ponte entre as duas plataformas. Mas saber como criar, comprar componentes para, mercado, e vender um telefone de baixo custo é inestimável conhecimento que poderia ser usado para expandir a participação de mercado da Microsoft.

4. Quanto mais engenheiros de software, o melhor

Dos 32 mil funcionários que serão transferidos para a Microsoft por meio da Nokia, um número não revelado de quem será engenheiros de software. Microsoft precisa de tantos como ele pode ficar, por três razões:
Aplicativos ecossistema do Windows Phone ainda é uma lacuna evidente.
Desenvolvimento de aplicativos interna:  Windows Developer Telefone ecossistema da Microsoft é uma coisa frágil, carente a amplitude ea profundidade das comunidades de desenvolvedores Android ou iOS. Em muitos casos, a Microsoft teve que morder a bala e escrever seus próprios aplicativos. Esta estratégia tem provado ser bem sucedido alternadamente ( ver: Facebook ) e catastrófico ( ver: YouTube ). Ainda assim, "irmãs fazendo isso por si mesmos" manteve empresas como a Nintendo (mal) à tona através de várias gerações de consolas de jogos. Poderia trabalhar para a Microsoft, também.
Apoio:  Como a última atualização de superfície remendada demonstra , a Microsoft ainda se esforça para fornecer uma experiência de atualização contínua.(Servidores da Microsoft também tensas sob a carga da atualização do Windows 8.1, mas isso é um pouco diferente.) Consumidores tolerar betas perpétuas do Google e livrar-se iOS 7 da Apple "peculiaridades".  Mas se os parafusos da Microsoft-se, apenas uma vez-geeks ansiosamente DogPile em sua falta de competência técnica. Microsoft tem pouca margem de erro nestes dias.
Os serviços dos ecossistemas:  O intelegent i-mate  não é o futuro do Windows Phone Windows 8 integração. Nem é o relatado Android-Windows Phone dispositivo "Normandia" . (Ugh.) Mas até que o Windows 8 e Windows Phone aproximar juntos, a Microsoft vai ter que fazer o máximo possível para compartilhar dados entre as plataformas. Alguns dos que é tão simples como se comunicar buscas Bing comuns entre as plataformas, a partilha de localização, acesso remoto ao PC e aplicativos de segunda tela. Amarre os dados de um cliente para o ecossistema do Windows, e você amarrar o Windows para o cliente também.

5. A solução para "o problema de diversão" da Microsoft

Nokia? Fun!  Sim, divertido. Finlandeses sabem divertido, também, certo?
Olha, a Microsoft tem um problema divertido. Tanto o Windows 8 e Windows Phone são projetados em torno de matrizes dinâmicas, coloridas Live Tiles que gritam "consumidor", mas os consumidores não têm exatamente se reuniram para qualquer plataforma. Isso forçou a Microsoft a fingir que os sistemas operacionais são ferramentas para o negócio, em vez disso. Enquanto que a estratégia tem se mostrado um pouco de sucesso, a Microsoft ainda precisa atrair de volta o consumidor que pulou fora do barco para Android ou iOS.
Lumia 1520
Brilhante, corajoso, bonito: hardware da Nokia e do Windows Phone UI andam de mãos dadas.
Como? Hardware Lumia coloridas da Nokia já complementa o Windows Phone e interfaces de usuário do Windows 8. Isso deve continuar, para que o Lumia (não Nokia) marca torna-se sinônimo de esforços da Microsoft no espaço do consumidor. 
Isso, por sua vez, irá liberar superfície para se tornar marca de negócios da Microsoft. E isso já está acontecendo, como a nossa opinião sobre o  Nokia Lumia 2520 tablet  demonstra: "Sentar-se ao lado da superfície 2, o tablet Lumia parece Andy Warhol sentado ao lado de Darth Vader", escreveu Jon Phillips. Exatamente.
Em uma conversa na CES, em Las Vegas, os executivos de superfície mostrou-me as faces de poker quando eu perguntei sobre uma possível superfície de dois-em-um e um tablet com foco no entretenimento menor. Mas, na realidade, o Lumia 2520 deve liderar uma linha de produtos tablet consumidor, deixando de superfície para servir o mercado empresarial.
Stephen Elop está pronto para assumir uma divisão de Dispositivos se expandiu a Microsoft. Mas quais são seus planos para o Windows Phone?
Sob esse cenário, uma superfície rumores Windows Phone torna-se muito mais viável. Substitua o plástico cor-de-doces com alumínio escovado, e silenciar o UI-louca colcha em tons mais calmos. Dial de volta a taxa de atualização da Vivo Tiles, e usar os próximo Windows notificações do telefone para completá-las. Finalmente, considere a criação de um layout padrão de telha com um tamanho de ícone padronizado, e se oferecem para organizar as telhas automaticamente nesse formato. Finalmente, oferecer um tema semelhante para o menu Iniciar do Surface.(Heck, a Microsoft já oferece duas interfaces de usuário no Windows 8, o que é outro?)
Feito para a direita, a Microsoft poderia esculpir Lumia e de superfície em duas marcas distintas, cada um com sua própria identidade ainda a partilha de um hardware comum, software e serviços de plataforma. Bingo.
O ideal é que a Microsoft iria descobrir e promover algum gênio visionário dentro da Nokia, que guiaria Windows Phone volta à proeminência. Em vez disso, que parece ser o papel de Stephen Elop, que já perturbou Microsoft fiel com os planos apresentados para vender a divisão Xbox.
Na quinta-feira a Nokia vai entregar seu relatório final antes de ganhos seus negócios dispositivos é entregue a Microsoft. Naquela tarde, será a vez da Microsoft na berlinda. Eventualmente, a Microsoft terá de justificar a sua 7170 milhões dólares preço de compra da fabricante de celulares. Essas cinco razões são um bom lugar para começar.
Autor:

Mark Hachman editor sênior, PCWorld Siga-me no Google+

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